A manhã desta quarta-feira (24) foi marcada por uma notável alta de 13% nas ações da Netflix, uma reação direta aos resultados positivos divulgados em seu balanço do quarto trimestre de 2024. Especialistas do setor financeiro estão otimistas, enxergando nos números da empresa sinais de uma trajetória ascendente, com redução de cancelamentos, perspectivas de crescimento na receita para os primeiros três meses de 2024 e uma melhoria na margem operacional ao longo do ano.
O relatório do Bank of America (BofA) vai além, afirmando que “a Netflix venceu a guerra dos streamings”. Contudo, a questão que se coloca é: o investimento em Netflix volta a ser atrativo? A resposta parece ser um retumbante sim, tendo em vista os fatores que fundamentam esse otimismo.
A Netflix encontrou uma fórmula eficaz para crescimento, focando em três áreas principais: ajuste no preço das assinaturas, introdução de publicidade e combate ao compartilhamento de senhas. No último trimestre, a adesão ao plano com anúncios teve um aumento expressivo de 70%, abarcando 40% do total de assinantes, que cresceu 13,1 milhões – um número significativamente maior do que a expectativa do mercado, que era de 8,9 milhões.
Ainda que a publicidade não represente atualmente uma fonte de receita significativa, ela é vista como uma avenida promissora de crescimento, especialmente em conjunto com a estratégia de preços da empresa. “Continuamos otimistas com a oportunidade de longo prazo, pois a estratégia de preços deve impulsionar a escala [de novos assinantes]”, ressaltam analistas do BofA.
Além disso, a companhia beneficia-se de sua escala e capacidade de adquirir conteúdo de terceiros, o que pode reduzir custos com produções originais no futuro.
O balanço da Netflix apresentou números robustos:
- Lucro operacional ajustado anual: US$ 7,08 bilhões, crescendo 11% em um ano.
- Receita anual: US$ 33,85 bilhões.
- Margem operacional anual: aumento de 2,8 pontos percentuais, alcançando 20,6%.
- Projeção de margem para 2024: 24%.
- Previsão de receita para 2024: crescimento de dois dígitos em relação a 2024.
Uma das estratégias mais inovadoras da Netflix é a incursão nas transmissões ao vivo. Uma parceria de US$ 5 bilhões com a World Wrestling Entertainment (WWE) para exibir lutas de wrestling deve não apenas atrair novos assinantes, mas também gerar receita publicitária significativa para a plataforma. Segundo Matheus Popst, sócio da Arbor Capital, a inclusão de eventos esportivos semanais tem como objetivo manter os assinantes engajados, reduzindo cancelamentos e aumentando a disposição de pagamento pela assinatura.
Ainda explorando novos horizontes, no ano passado a Netflix fechou uma parceria para transmitir os SAG Awards, um indicativo do interesse da empresa em expandir para além de filmes e séries.
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Mas será que as ações da Netflix merecem atenção especial dos investidores? A resposta parece ser positiva. A Morningstar destaca os pontos fortes da empresa:
- Capacidade de atrair assinantes com produção original e forte geração de caixa.
- Crescimento por meio de planos com publicidade.
- Forte presença no mercado global.
Por outro lado, há preocupações quanto ao espaço limitado para aumento das mensalidades, a crescente concorrência e os desafios de produções originais em obter sucesso de audiência.
Das 44 recomendações de ações da Netflix, a maioria é de compra, com um preço-alvo médio de US$ 544,30, indicando um potencial de alta. Esses números refletem o otimismo do mercado em relação às perspectivas futuras da empresa, apesar dos desafios inerentes ao setor de streaming. A Netflix, com sua estratégia diversificada e inovadora, parece estar bem posicionada para manter sua liderança no mercado e continuar atraindo o interesse dos investidores.
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