Expansão internacional de franquias brasileiras acelera ritmo e avança 16% em 2022, revela pesquisa da ABF

Demonstrando aceleração do ritmo de internacionalização num cenário de retomada, as redes de franquias brasileiras registraram um crescimento de 16% na atuação além-fronteiras no ano passado frente a 2021; no período anterior (2020-2021) a variação foi de 12,27%. O número de marcas no exterior no subiu de 183, em 2021, para 213 em 2022. Com referência aos países em que há presença de redes brasileiras, o número também cresceu, passando de 114 para 126 nações, uma alta de mais de 10%. Estes são alguns dos dados revelados na mais recente pesquisa da ABF — Associação Brasileira de Franchising sobre a Internacionalização das Franquias Brasileiras. O levantamento reúne todos os formatos de operação internacional: unidades próprias, franqueadas, máster franchising, desenvolvedor de área, exportação e joint ventures.

Entre os principais motivos para essa expansão destacam-se a reabertura total das atividades econômicas mundo afora com o controle da Covid-19, a contínua busca das empresas por atuar em novos mercados, a ampliação do faturamento em moedas mais fortes e a mitigação de riscos econômicos. São exemplos de franquias que se internacionalizaram em 2022 as marcas Grupo SD, Emporium da Beleza e Espaçolaser.

Para Tom Moreira Leite, presidente da ABF, “a forte retomada do mercado de franquias no Brasil, com um crescimento de mais de 14% em 2022, também se traduziu em um interesse renovado pela internacionalização. Dentro desse movimento, temos vários perfis: redes que estão retomando planos pré-pandemia, planos de expansão que amadureceram nos últimos anos e chegaram à fase de internacionalização e redes que estão começando essa jornada. De qualquer maneira, a internacionalização é um caminho importante para ganhos de escala e para consolidar marcas em nível global”.

Ainda segundo Moreira Leite, é importante ressaltar que as marcas associadas contam com o apoio da Associação e da ApexBrasil (Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos) por meio do Franchising Brasil, projeto de fomento e desenvolvimento da internacionalização das franquias brasileiras, fruto da parceria entre ambas as entidades, que tem uma agenda intensa de missões, rodas de negócio e ações de capacitação e networking.

De acordo com Natan Baril, diretor Internacional da ABF, “a internacionalização de uma marca parte de um primeiro planejamento sólido e da reserva de recursos, mas aí chegamos à parte de prospecção do mercado e busca de parceiros potenciais para os quais, de fato, a participação nas atividades do Projeto Franchising Brasil facilita muito o processo. Além disso, é possível apreender com a experiência de redes que estão se internacionalizando há mais tempo, podendo-se assim evitar algumas dificuldades”.

Entre os Top 10 países com atuação de franquias brasileiras, os Estados Unidos permanecem em primeiro lugar, contando com 78 marcas em 2022 frente 69 no ano anterior. Portugal (de 51 para 56), Paraguai (44 para 46), Bolívia (25 para 27) e Colômbia (20 para 23) mantiveram suas colocações em relação a 2021. Já em sexto lugar aparece o Chile, que subiu uma posição comparado a 2021, seguido de Uruguai, México, Argentina e Espanha.

A partir deste ano, o estudo da ABF traz também o ranking dos Top 20 países por número de operações (unidades de franquia) entre as redes associadas à entidade. Neste grupo, Portugal lidera a lista, com 266 operações de franquias, seguido dos Estados Unidos (190), Argentina (161), Colômbia (146) e Paraguai (130), compondo as cinco primeiras colocações. O Chile lidera o segundo bloco de países, com 42 operações, tendo Bolívia (39), Equador (34), Guatemala (33) e Peru (30) nas posições seguintes.

“Identificamos dois movimentos importantes nestes dados. Primeiro, que os EUA continuam a ser uma meta importante de internacionalização para as franquias brasileiras, principalmente devido a seu tamanho e por ser considerado como uma porta de acesso a mercados globais. Depois dele, temos uma expansão para países próximos geograficamente na América do Sul, ou culturalmente como é o caso de Portugal. Notamos também que franquias que focam este último movimento acabam expandindo seu raio de atuação para outros países com mais frequência, constituindo, portanto, uma abordagem interessante para redes com planos nesta área”, explica Bruno Amado, gerente de Projetos Internacionais da ABF e gerente-executivo do Programa Franchising Brasil.

Amado completa, ainda, que movimentos migratórios de brasileiros para países como Portugal e EUA também tem alavancado a expansão de franquias nacionais no exterior.