A Black Friday, uma das datas mais aguardadas pelo varejo, não trouxe resultados animadores para o ano de 2023 no Brasil. Apesar do destaque do Mercado Livre (MELI34), outras gigantes enfrentaram um cenário desafiador, com números aquém dos registrados em edições anteriores.
De acordo com dados da Confi.Neotrust em parceria com a ClearSale, o período entre quinta-feira (23) e sábado (25) registrou R$ 4,5 bilhões em vendas, representando uma queda de 14,4% em relação ao mesmo período do ano anterior. Essa queda na receita foi influenciada principalmente pela redução no volume de pedidos, que caiu 15,5% em relação ao ano anterior, enquanto o ticket médio teve uma discreta alta de apenas 1,3%.
Rafael Passos, analista da Ajax Asset, enfatiza que a Black Friday de 2023 foi a segunda pior da história do evento no Brasil, que ocorre desde 2010. Ele observa que esses números refletem o ambiente econômico desafiador para os players de comércio eletrônico e varejistas, especialmente aqueles focados em eletroeletrônicos, como Casas Bahia (BHIA3) e Magazine Luiza (MGLU3), e moda de baixa renda, como C&A (CEAB3), Lojas Renner (LREN3) e Marisa (AMAR3).
Quem se destacou na Black Friday Analistas da Guide Investimentos analisam que, embora os dados da Black Friday de 2023 não sejam promissores para as varejistas, o Mercado Livre foi uma exceção. A corretora destaca que não há sinais de forte desempenho das varejistas, exceto pelo Mercado Livre.
Para esses analistas, esse cenário reforça a tese de que o varejo continuará enfrentando desafios devido ao poder de compra limitado e à situação de crédito dos consumidores pressionados.
No dia da Black Friday, as ações de algumas varejistas tiveram o seguinte desempenho:
- Mercado Livre (MELI34): +1,3%; com aumento de R$4,8 bilhões no valor de mercado.
- Magazine Luiza (MGLU3): -8,3%; com queda de R$1,2 bilhões no valor de mercado.
- Casas Bahia (BHIA3): -8,6%; com perda de R$120 milhões em valor de mercado.
- Outras varejistas sob cobertura (majoritariamente vestuário): -1,9%.
Rafael Passos, da Ajax Asset, destaca que as empresas com histórico de boa gestão e liderança de mercado devem continuar superando seus pares, ganhando participação de mercado. Nomes como Arezzo (ARZZ3) e Vivara (VIVA3) são mencionados como exemplos nesse sentido.
No entanto, o Mercado Livre se destacou positivamente na Black Friday de 2023. Apenas entre os dias 01 e 23 de novembro, a empresa faturou o equivalente a três Black Fridays, conforme relatado pelo Valor Pro. Além disso, o Mercado Livre e os lojistas parceiros registraram um aumento significativo no GMV (valor bruto de vendas), um dos indicadores mais importantes de qualquer marketplace, indicando um forte desempenho na plataforma.
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Em resumo, a Black Friday de 2023 no Brasil apresentou desafios significativos para o varejo, com vendas em queda e um ambiente econômico desafiador. Enquanto algumas varejistas enfrentaram dificuldades, o Mercado Livre se destacou como um vencedor nessa data, consolidando sua posição como um importante player no comércio eletrônico brasileiro.
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