Com preços em alta e no meio de incertezas do consumidor, o mercado de tecnologia e bens de consumo deve desacelerar mais de cinco vezes no Brasil em 2022 enquanto o brasileiro busca equipar a sua casa com outros itens essenciais, segundo um relatório global da GfK, consultoria líder de inteligência de consumidor e mercado.
Por meio de big data e ferramentas de inteligência artificial, os especialistas da GfK estão prevendo um crescimento de apenas 2% no mercado de tecnologia e bens de consumo para 2022, em comparação com um aumento de 12% em vendas em 2021. Mas esse momento de desaceleração não é único para o Brasil, segundo o relatório da GfK, ‘The State of Consumer Technology & Durables’.
Por exemplo, o mercado de tecnologia e bens de consumo na América Latina como toda está previsto reduzir em -1% em 2022, enquanto a GfK prevê que a América do Norte deve expandir apenas 1% em vendas até o final do ano, nesse mercado global de US＄ 1.41 trilhão em 2021. A inflação e os preços crescentes estão causando muitas incertezas. A GfK estima que o mercado global apresenta um crescimento de apenas 2% em 2022. Apenas 34% dos consumidores em todo o mundo acreditam que sua situação econômica terá alguma melhora em doze meses, em comparação com 41% em 2019.
“Hoje o consumidor brasileiro procura trazer praticidade ao dia a dia, equipar a sua casa e procurar itens menores que ajudem a ‘ganhar tempo’ nas atividades”
explica Felipe Mendes, diretor-geral da GfK para América Latina.
“O foco mudou e as marcas precisam buscar novas formas de atrair o consumidor este ano, especialmente em um ano marcado por uma crise econômica, alta de preços, inflação e a Copa do Mundo no último trimestre”.
“Diante desses desafios, as empresas devem basear suas decisões estratégicas em dados sólidos – não em sua intuição”
comenta Felipe Mendes.
“Nossa plataforma de dados gfknewron combina dados do mercado e do consumidor e com a inteligência artificial pode fornecer previsões bem fundamentadas para a evolução do mercado em 2022. De acordo com a gfknewron, por enquanto, podemos esperar que os preços continuem subindo este ano.”
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Atualmente, o conflito na Ucrânia e as sanções econômicas contra a Rússia estão apresentando à indústria decisões difíceis. As principais cadeias de suprimentos estão em risco de interrupção e a escassez de combustível está restringindo ainda mais a aquisição dos principais materiais e bens de produção. Esse aumento de custos está reduzindo as taxas de lucro dos fabricantes, que estão sendo forçados a repassar pelo menos alguns desses aumentos de preços para seus usuários finais.
Enquanto o mercado brasileiro de tecnologia e bens de consumo deve apresentar um crescimento estável em 2022, os brasileiros trocaram o seu foco para equipar a casa, com grande destaque para as vendas de fritadeiras sem óleo, que aumentaram 49,5% apenas no primeiro trimestre de 2022, quando fechou 2021 com um acumulado de 32,8% em relação ao ano anterior. Os vaporizadores de roupa – aparelho que passa e higieniza roupas sem precisar de uma mesa de apoio – igualmente chamam atenção com o desempenho de vendas, terminando o primeiro trimestre deste ano com aumento de 42,9%, quando concluiu 2021 com um crescimento de 41,6%.
“Sobre esta nova cultura de trabalho, precisamos destacar que em uma pesquisa global de mídia social da GfK, 65% dos entrevistados querem trabalhar em casa até quatro vezes por semana. Para isso, eles precisam do equipamento técnico adequado”
destaca Mendes.
Esta categoria abrange todos os itens que trazem praticidade e são necessários dentro de casa, como equipamentos de cozinha e limpeza, televisores, fones de ouvido e laptops, e segue sendo impulsionada por esta nova cultura de trabalho pós-pandemia, seja ele 100% home office ou híbrido.
Um bom exemplo disso é o forte interesse em aspiradores de pó robô. Enquanto os aspiradores de pó normais registram um crescimento de vendas de 14%, em 2021 as vendas de aspiradores de pó robô aumentaram 207% em todo o mundo.
Os modeladores de cabelo, como pranchas de alisamento e secadores 2 em 1 (seca e escova) são itens que caíram no gosto do consumidor e estão apresentando crescimentos constantes, desde o começo da pandemia e a retomada tem impulsionado ainda mais as vendas dessa categoria. Após fechar o ano de 2021 com um saldo positivo de 28%, já acumula 22% nos primeiros três meses de 2022.
Sobre o estudo
O ‘State of Consumer Technology & Durables Report’ fornece uma visão global da indústria de tecnologia e bens de consumo. Destaca as tendências atuais mais importantes no comportamento do consumidor e nas condições de mercado, além de fornecer uma perspectiva para os próximos meses do ano. O relatório é baseado em dados da gfknewron e no conhecimento de especialistas e analistas de dados experientes da GfK.
